En 1897,
très attaché à la publicité, Louis Lefèvre-Utile fait appel aux plus
grands peintres pour illustrer ses affiches. La fin du siècle est marquée par la création de nombreux nouveaux
produits. La gamme s'enrichit en fonction de l'actualité( visite d'un chef d'État
étranger en France,
seconde expédition en Antarctique de l'océanographe Jean-Baptiste Charcot, série de vignettes « Aviation »en hommage à la traversée de la Manche par Louis Blériot ...)
C'est aussi l'époque où l'entreprise abandonne la vente en vrac et
commence le conditionnement de ses produits dans des boîtes en fer
blanc. Ce type d'emballage a l'avantage d'assurer une plus longue
conservation et offre un support idéal pour la réclame